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化妝品包裝的市場(chǎng)與商機分析

化妝品包裝是近年來(lái)成長(cháng)較快的細分領(lǐng)域,在眼球經(jīng)濟與口紅效應時(shí)代,化妝品包裝呈現出印刷精美化、結構異形化、品牌小眾化和服務(wù)端對端化等特點(diǎn)。 對于在競爭激烈的包裝領(lǐng)域舉步維艱的企業(yè)來(lái)說(shuō),是時(shí)候好好研究化妝品行業(yè)發(fā)展變化所帶來(lái)的商機了。下面為大家分享有關(guān)化妝品行業(yè)的精簡(jiǎn)資訊,有興趣的可以收藏起來(lái)。 01. 行業(yè)規模及增長(cháng)性 中國是僅次于美國的第二大化妝品消費國,消費占全球化妝品市場(chǎng)的12.7%,作為第二大化妝品消費國,2019年中國美妝個(gè)護市場(chǎng)規模達4777億元,同比增長(cháng)13.8%。 與其它消費行業(yè)對比看,根據國家統計局數據,2019年我國化妝品類(lèi)消費品零售額同比增長(cháng)12%,僅次于增長(cháng)13%的日用品類(lèi),位居第二。 02. 行業(yè)代表品牌及對應公司 中國化妝品市場(chǎng)中,國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額略高于國際品牌,到2018年,國產(chǎn)化妝品品牌的市場(chǎng)份額增長(cháng)到56%。 高端市場(chǎng)由國際品牌把控,國產(chǎn)品牌大多面向大眾市場(chǎng)。國產(chǎn)品牌渠道深度下沉,在三四線(xiàn)線(xiàn)下市場(chǎng)優(yōu)勢明顯。 線(xiàn)上來(lái)看,2019年最顯著(zhù)的變革是抖音電商與淘寶直播的崛起,進(jìn)一步縮短了用戶(hù)從“種草”到購買(mǎi)之間的距離。憑借渠道廣、高性?xún)r(jià)比、供應鏈反應快等優(yōu)勢,國產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額不斷提升。 中國本土化妝品品牌端上市公司主要包括珀萊雅、丸美、上海家化、御家匯、華熙生物、貝泰妮等公司。其中上海家化成立時(shí)間最早,旗下?lián)碛兄T多本土傳統品牌,如佰草集、美加凈、六神、家安、雙妹等。華熙生物雖成立于2000年,但其大多數自主品牌為近兩年成立,如BM、米蓓爾等。御家匯成立較晚,但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不輸傳統老牌。 中國化妝品行業(yè)主要上市公司旗下品牌基本信息: 03. 行業(yè)代表品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jì)表現 華熙生物旗下的夸迪和潤百顏、丸美旗下的戀火、上海家化的啟初、御家匯旗下的御泥坊和花瑤花、貝泰妮旗下的薇諾娜等本土品牌的銷(xiāo)售額均高速增長(cháng)。從2019.07-2020.08淘系平臺彩妝/香水/美妝工具銷(xiāo)售情況看,珀萊雅旗下的彩棠、丸美旗下的戀火、上海家化的雙妹、御家匯的師夷家銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額增速迅猛。

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化妝品包材升級 簡(jiǎn)約環(huán)保高品質(zhì)成趨勢

《化妝品財經(jīng)在線(xiàn)》記者通過(guò)觀(guān)展和采訪(fǎng)發(fā)現,不論是玻璃瓶還是塑料瓶,化妝品包材生產(chǎn)商都追求產(chǎn)品本身的高通透度。 來(lái)自意大利的芭偌嵐(上海)有限公司主營(yíng)玻璃包材,其銷(xiāo)售主管童一棟告訴記者,客戶(hù)對玻璃包裝的品質(zhì)要求越來(lái)越高,“玻璃包裝正在逐漸往中、高檔方向發(fā)展,在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的博弈過(guò)程中,通透度是一個(gè)重要的考量標準。” 童一棟給記者舉了個(gè)例子:玫琳凱在考慮與芭偌嵐合作接洽時(shí),看到芭偌嵐一款甲油瓶與其產(chǎn)品外觀(guān)幾乎一樣,但玫琳凱的甲油瓶明顯泛黃,通透感遠不如芭偌嵐的;等到各種顏色的指甲油裝入瓶?jì)群螅缮_(kāi)始受到影響,通透感不高的瓶子成色就不好。“外觀(guān)看似一樣的包材,其實(shí)質(zhì)量存在明顯差異。” 然而,童一棟也表示,目前中國市場(chǎng)上大部分的護膚品包材都是使用塑料材質(zhì)的,玻璃瓶只是小眾市場(chǎng)。“值得強調的是,國內市場(chǎng)還在發(fā)展,未來(lái)玻璃包材的市場(chǎng)將越來(lái)越廣闊,我們需要做的,是明確把控目標客戶(hù)群體,盡可能爭取自己的市場(chǎng)份額。” 另外,“厚底”的瓶子也是近來(lái)化妝品市場(chǎng)的一大流行趨勢。“厚底的瓶子質(zhì)量更好,對技術(shù)要求更高,看上去也更有質(zhì)感。”艾達國際貿易有限公司設計師李鋒介紹,一般厚底的瓶子運用的是注塑技術(shù),而原來(lái)薄底的瓶子則運用的是吹塑技術(shù),前者對技術(shù)要求更高。 記者從艾達國際了解到,目前市場(chǎng)上的化妝品塑料包裝瓶,PETG材質(zhì)逐漸替代原本的PP、PET材質(zhì)。“PETG材質(zhì)相當于PET材質(zhì)的升級版,更加耐腐蝕,透光度更高,也更耐摔,成型方式也多為注塑技術(shù),質(zhì)量更好。” 紙質(zhì)包材創(chuàng )新層出不窮 環(huán)保理念更加深入人心 “紙包裝市場(chǎng)目前處于穩定狀態(tài),不同的客戶(hù)需求差異大。”深圳彩興達奢侈品包裝有限公司總經(jīng)理鄭君杰告訴《化妝品財經(jīng)在線(xiàn)》記者,為滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求,會(huì )在紙包裝上后續加工,這些“手工化”帶來(lái)的附加值能使產(chǎn)品更顯特色,增強競爭力。 據了解,彩興達公司的客戶(hù)主要來(lái)自中東、美國和歐洲等國外市場(chǎng)。“中東的客戶(hù)要求包裝極盡奢華,美國客戶(hù)則要求簡(jiǎn)約、性?xún)r(jià)比高,歐式客戶(hù)追求低調的奢華。”根據客戶(hù)不同需求,彩興達在包裝的后道工序上下足功夫,比如,在盒子上鑲鉆、植入絨布、貼珍珠、局部珠光膜、仿真觸感、立體視覺(jué)效果等。 “比起國內企業(yè),國外企業(yè)更注重包裝,用包裝展示產(chǎn)品,提升品牌形象。”美國莫霍克精品紙業(yè)亞洲區銷(xiāo)售經(jīng)理余良杰向記者介紹,2014年以來(lái),國內企業(yè)也越來(lái)越注重包裝,注重環(huán)保,“所以我們認為,中國紙包裝將越來(lái)越高端,環(huán)保材質(zhì)也將越來(lái)越受到歡迎和認可。”

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化妝品包材分類(lèi)?

化妝品包材主要有哪些?是怎么分類(lèi)的??例如塑料瓶也是屬于化妝品包材中的一種。 化妝品包材是包材行業(yè)中的一種,分為整體包材和部分包材。 整體包材通常化妝品廠(chǎng)商會(huì )提供圖紙或是大致要求,交由包材商生產(chǎn),而部分包材則要分的細微的多,更具具體情況和需求,分為局部印刷、瓶該包材、瓶身包材。根據化妝品包裝類(lèi)型的不同,也可以具體的外包一些細小的配件。化妝品包材行業(yè)和化妝品是緊密的聯(lián)系在一起,如今化妝品行業(yè)整體同質(zhì)化更是提升了包材的價(jià)值,而近年來(lái)業(yè)內人士也呼吁低碳、綠色的包材服務(wù)。 1---PET? 它的主要特性就是氣密性高、耐壓強度好,阻水性高,非常透明,它的透明度高達95%,比其它常用的塑料包裝容器的透明性都要高,但它不耐熱,它常用于食品類(lèi)、飲料瓶、化妝瓶身的包裝材料方面。正是因為它的氣密性高,包裝容器無(wú)毛細孔,所以用它來(lái)做成包裝酒精的容器。 2---HDPE 中文名稱(chēng)高密度聚乙烯,也就是俗稱(chēng)的高密度PE,它在國際材質(zhì)標示編號上是二號材質(zhì)。它的主要特性是耐酸堿性佳。用它加工制成的產(chǎn)品呈半透明狀,耐熱性不是很好,用它來(lái)做成包裝容器有毛細孔。它常用于化工類(lèi)如:醫藥瓶、化妝瓶類(lèi)的包裝容器。 3---PVC 中文名稱(chēng)聚氯乙烯,它在國際材質(zhì)標示編號上是三號材質(zhì), 它的主要特性是透明、不耐熱,早期PET問(wèn)世之前,它就是取代PET,用在礦泉水、果汁等飲料,目前的主要作用是制造建材用的水管,和電線(xiàn)的漆包外線(xiàn)等用途。用它做成的容器會(huì )有毛細孔,所以不宜用它來(lái)裝酒。 4---LDPE 中文名稱(chēng)低密度聚乙烯,也就是人稱(chēng)的低密度PE,它在國際材質(zhì)標示編號上是四號材質(zhì),因為它分子密度低,所以比HDPE柔軟,用它加工成的產(chǎn)品呈半透明狀、不耐熱,有毛細孔,但它耐酸堿性佳。用此種材質(zhì)加工成的容器常用于化工類(lèi)如:洗面乳、沙拉、膠水瓶、化妝瓶軟管等。 5---PP 中文名稱(chēng)聚丙烯,它在國際材質(zhì)標示編號上是五號材質(zhì),它是屬于高密度材質(zhì),用它加工成的產(chǎn)品呈半透明狀,可耐熱、耐沖擊、耐酸堿,但有毛細孔。它常用于熱沖填包裝的食品、可微波的烹飪餐具、可盛高溫食品和一般家用的臉盤(pán)、漱口杯等日常用品微波級的加工如:量杯。 6---PS 中文名稱(chēng)聚苯乙烯,它在國際標示材質(zhì)編號上是六號材質(zhì),用它來(lái)加工成的產(chǎn)品透明度,密封性佳,但易碎,不耐熱。它常用于密封罐、 食品盒類(lèi)的加工。 7---PC 它在國際標示材質(zhì)編號上是七號材質(zhì),用它加工制成的產(chǎn)品透明、耐熱性高、不易破碎。它常用于奶瓶、蒸餾桶、耐熱桶、藥瓶的加工。

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